全球博彩广告法律的复杂性

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全球赌博广告法规的复杂格局

发布日期：2024年5月20日

类别：iGaming 深度报导

作者 Matthew Haynes

赌博行业，尤其是其线上部门，乍看之下似乎相当简单。然而，深入了解后会发现，这是一个有趣且复杂的格局，过去几年中，各种法律形式对不同元素的规范经常出现在新闻报导中。

最大的误解之一是认为在线赌博的合法性在每个市场上是一致的。然而，各国在赌博广告及其整体规范方面都有自己一套规则。一些国家根据市场的成熟度采取更严格的规定。

此外，法规可以相当繁琐，涵盖从合法赌博年龄到各种网站允许的游戏类型等多个因素。

许多人甚至未考虑到的一个因素是赌博广告法，它说明了赌博公司如何广告和行销其产品与服务。

各国法规的相似性与差异

确实，在过去的几十年中，在赌博受规范的国家，如英国，出现了许多问题，促使一些新法律的出台。

在更广泛的欧洲市场，我们已经看到许多国家在过去十年内通过了在线赌博的法令，因此产生了许多不同的法律细则。

就赌博网站的广告而言，至少每个国家都禁止将赌博材料推广给未成年人，除此之外，各国对此的严格程度有所不同。在某些情况下，这也反映了他们作为合法在线赌博市场运营的时间长短。

某些国家的当局可能尚未具备所需的知识或经验，或对赌博广告持有完全不同的看法，无论是更加严格还是更为宽松，这取决于该国的政治立场。

如前所述，各国甚至地区在赌博广告方面都有各自的法规预设，虽然某些法律相互有所不同，但也有一些重叠，我们在以下内容中进行了探讨。

北欧和欧洲的赌博广告法

在北欧国家，其在线赌博立法方面非常有趣，因为在过去的几十年里，iGaming活动表现出极为受欢迎以及非常有利可图的趋势。

特别是瑞典，作为一个繁荣的市场，无数品牌如巨头 Kindred Group 发源于此。在关于赌博广告的法律方面，瑞典相对开放，仅对于未达法定赌博年龄18岁的广告有所限制，这在邻国挪威亦然。

然而，与瑞典相比，挪威在2020年5月修订了《广播法》，新法自2021年1月1日起生效，该法禁止在电视上广告非法赌博，还包括对音频视觉媒体服务的限制。

与此同时，冰岛和芬兰对赌博广告都有部分禁止。对于冰岛而言，所有广告必须以冰岛语播出，并反映商业利益。在芬兰，赌博广告在无线电、电视以及影院节目中完全禁播。

丹麦在赌博广告方面显得最为宽松，这或许反映了该国的高GDP国内生产总值和高生活水平。因此，赌博广告是被允许的，但其潜在信息应该提倡负责任的赌博，而不是暗示其能改善社会地位或财务状况。

立陶宛的赌博广告立法与其他国家相比有所不同，拉脱维亚的法律完全禁止在所有赌博场所及互联网上进行广告。

相比之下，爱沙尼亚对赌博广告的看法则截然相反。一般来说，赌博广告是被允许的，但与丹麦类似，赌博公司不得邀请人们参加赌博，或声称人们能从中获得经济利益。

立陶宛实施了部分赌博广告禁止，这意味著特定形式的行销活动是受限的，尤其是那些积极促进赌博的广告。

中东欧与东欧国家的赌博广告规范差异甚大。可以说，荷兰在赌博广告方面是最严格的国家，自2021年规范在线赌博以来，对赌博法律实施了更严格的限制。去年的七月，该国的监管机构Kansspelautoriteit (KSA)禁止几乎所有形式的赌博广告，以尽量减少成瘾的风险。因此，几乎所有媒体渠道的广告都被禁用，并且在公共场所的行销也被禁止。

德国在赌博广告方面的规范略显繁琐，监管机构可根据自由裁量权允许操作者在电视和互联网上广告，但在体育广播期间及其间不得投放赌博广告。

目前，英国的在线赌场和体育博彩行业在赌博广告方面是最为宽松的国家；但品牌需要获得在英国运营的许可。广告受到仔细监控，以确保不会表现出推崇赌博作为获利手段的样子，并确保不会进行对未成年人的推广。

新兴市场的立法

在过去几年中，尤其是在欧洲，我们看到在线赌博受到规范，其中一些显示出强劲的潜力，因此其广告法律显得格外有趣。

例如，南欧国家希腊、马其顿、塞尔维亚、匈牙利、斯洛文尼亚、黑山和波斯尼亚与赫塞哥维纳的赌博营销法律相对宽松，仅对未成年人推广有所限制。

然而，与此相对，在该地区的阿尔巴尼亚和科索沃则严格禁止赌博广告，包括在印刷媒体、电子媒体和音频视觉媒介上的广告。然而，来自赌博组织的更新如电子邮件或通讯是被允许的。

意大利的赌博市场正在不断进步，其赌博广告法律实际上是一种部分禁止的状态。所有与赌博相关的产品和服务均被禁止在电视、互联网及收音机上进行广告。

此法律也涵盖了产品置入，涉及与赌博产品或行业事件相关的品牌材料的分发。部分例外包括赌博场所的标志和网站域名。

有趣的是，奥地利、法国、瑞士和西班牙允许赌博广告，仅对未成年人另有禁令，而快速增长的葡萄牙市场实施了部分禁令。不允许针对未成年人，并且在早上7：30到10：30之间禁止广告，以降低对易受影响人群的赌博成瘾风险。

美国的赌博广告法规如何？

可以说，在未来几年中，美国将成为全球最大的赌博市场，自从州政府立法在线赌博以来，赌博行业在过去四年中经历了爆炸式成长。

然而，最初这些州几乎没有赌博立法，初期仅专注于从赌博公司获取税收收益。不过最近，某些州的多位立法者开始引入赌博广告法，至少禁止针对未成年人的市场推广，同时也鼓励推广预防赌博成瘾的广告。

有趣的是，赌博行业的知名企业FanDuel对拟议的广告打压发起了反对，并鼓励采取不同的立场。

在纽约，一个对该操作方特别有利可图的州，FanDuel游说监管机构重新考虑禁止某些可能对潜在赌博成瘾者构成风险的词汇的提议。

在过去两年中，赌博业者在广告上的支出达到了数十亿美元，并且纽约州是该行业中获利最多的州。此前，多家赌博公司支持这一法规提案，然而FanDuel此举遭到大量批评。

“这是最大的虚伪，”问题赌博预防游说者Brianne DouraSchawohl表示，“这不仅对公众表现得不真诚，也对那些可能相信负责任赌博是其优先事项的政策制定者不诚实。”

纽约问题赌博委员会的执行董事Jim Maney承认，还有更多工作需要做，以帮助防止问题赌博，并明显指出广告对此产生消极影响：“我认为行业可以做得更多。这可能会带来负担，但我们必须确保保护最脆弱的群体。”

纽约的立法者在考虑赌博每月为城市带来的税收时，需要在维持平衡，因为在过去几年中，该州为财政贡献了数十亿美元的税收。

平衡增长与社会责任

总之，全球赌博广告法规的格局在各地差异显著，反映了国家各自的理念及市场成熟度的差异。从诸如挪威和荷兰等国为了抑制成瘾而实施的严格禁令，到英国和丹麦等国强调负责任赌博的较为宽松政策，每个管辖区的取向都是基于独特的文化、经济和政治因素塑造的。

从运营商的角度来看，过于严格的广告限制可能会影响收入，这也会影响到所产生的税收。不过，美国在接下来几年将是一个相当有趣的案例，尤其是因为每个州都有自己的赌博监管机构，在某个州适用的法规不一定会在另外的州被强制执行。

随著在线赌博的持续增长，这些法规的持续演变对于在市场增长与社会责任间保持平衡至关重要。

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作者 Matthew Haynes / 专业领域 足球新闻、转会新闻、体育博彩

Matthew Haynes 是在线赌场和游戏行业的知名专家，在BetVictor和Coral等多家运营商担任顶级职位，并因其深厚的知识和宝贵的见解而受到认可。拥有编辑、文案写作及体育新闻的强大背景，Matt培养出了创造丰富且引人入胜内容的出色能力，以引起读者的共鸣。

他在在线游戏行业的丰富经验使他能够以可接近且启发性的方式理解和传达该细分市场的复杂性。

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